独立站SEO
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独立站SEO好多粉丝跟我讲感觉比较玄学，之所以会有这样的想法主要还是对独立站SEO的认知不够，不清楚努力的方向，所以也不知道劲往哪处使，才感到SEO比较玄学。如果你计划着不久的将来要搭建一个自己的独立站，也许你已经着手正在建站中，或者你想要学习了解独立站SEO的，但是只要你认真阅读完这篇文章，相信一定会让你对独立站的SEO有深入的了解
什么是独立站SEO
之前好多朋友一聊到独立站，就一定绕不开SEO的话题，在他们的观念中独立站SEO就是一门深不可测的玄学。其实说白了无论是独立站SEO还是谷歌SEO都是指一回事，就是根据谷歌搜索引擎的规则迎合着去搭建独立站和创作内容，从而通过谷歌SEO获取到好的排名和更多的流量
为什么要做好独立站SEO
第一成本考虑，虽然你的外贸独立站可以借助谷歌付费广告给独立站带来流量，但是谷歌搜索引擎相较于众多的外贸平台的人群会稍微复杂些，除了B端的访客外也会有一些C端的访客，所以如果所有的流量都是通过谷歌付费广告，那就可能会有不少的无效点击，肯定会非常的烧钱。
第二转化考虑，做好独立站SEO不仅可以给独立站带来巨大的流量，更重要的有了这些优质的、专业的内容支撑和背书可以在极短的时间内迅速地拉近和访客的距离，快速建立起信任，从而大大提升独立站的询盘转化。
独立站SEO是长期的战略性投资，所以我们一定要做SEO，也一定要做好SEO。虽然前期投入的时间精力多一些，但是一旦优化好了，那真是大树底下好乘凉，坐享持续的海量流量
如何做好独立站SEO
其实首先我们得明白一个逻辑，无论抖音、百度、阿里巴巴，它们制定出一系列的平台规则，目的一定是为了好的客户体验，不断的沉淀老用户和增加新用户从而实现自己的商业价值。那谷歌其实也一样，为了更好的取悦它的用户，宠它的用户，一定是站在用户搜索体验的角度去制定这些搜索引擎规则的，也就是SEO。打个比方访客在谷歌上搜索你产品的关键词，但是你的独立站打开的速度非常慢，独立站的内容也千篇一律好多还是重复的，这些用户体验极度不好的独立站你觉得谷歌会优先推荐给它的用户吗？答案肯定显而易见的，那该如何做好独立站的SEO呢，大方向上主要把握好以下几点：
1.建站准备
1.1服务器
搭建外贸独立站还真是一步错步步错，好多问题最开始的时候没有很好的规避，有些甚至还是致命的问题。我也经常在自媒体上分享一些非常实用的建站技巧和独立站功能，一次一位粉丝找到我说为啥自己每一步操作都是跟着我分享的视频学习的，为啥在她的独立站上就是实现不了这些功能，为了一探究竟我尝试着去登录她的WordPress后台，毫不夸张地说我花了足足半个多小时才成功登陆，检查后发现她的独立站是买的非开源的两三百元的模版，不要说想要实现定制功能，就连增加个按钮，增加个板块都无法操作，后来询问中得知她买的服务器也是三百多一年的，我也从来没有听说过这个服务器的牌子，所以才导致登录页面超级卡顿的问题，后来在我的建议下更换了SiteGround主机。所以呢想要学习搭建外贸独立站，一定要跟着一位老师从头至尾的学习，东拼西凑地学习一定会出现同样的操作就是实现不了想要的功能和页面效果，有时候这真的是毁灭性的灾难和打击，这也是为什么我要推出自己独立站线上录播课的原因。说的有点跑偏了，我们回归正题讲讲如何做好建站优化。好的独立站服务器不仅操作简易而且对新手小白极度友好，SiteGround主机光光每天独立站数据自动备份以及7*24小时的售后服务这两项就吊打市面上98%的服务器，只有你在建站过程中才能真正体会这两个功能有多香，新手小白在独立站建站的过程中难免会出现操作错误而无法返回的情况，因为SiteGround主机每天都做了独立站数据的自动备份，所以只需几秒钟就能恢复成前一天的独立站的模样；7*24小时的售后服务可以帮你解决任何使用问题。更重要的大大提升独立站的加载速度，更好的开展谷歌SEO优化。如果你搭建的是外贸独立站一定不要购买国内品牌的服务器，我一直使用的是国外的SiteGround主机，好多我的粉丝用过后反馈也都非常的棒
1.2建站方式
如果你也是想通过WordPress来搭建自己的外贸独立站，那首先要恭喜你，谷歌搜索引擎对WordPress非常友好。同时WordPress操作简单易上手不需要懂代码，通过可视化拖拽的方式来实现独立站的搭建，重要的WordPress搭建的独立站高度灵活和可扩展，琳琅满目的插件可以帮助你实现独立站想要的各种功能，以及独立站的性能等全方位做改善和提升，比如独立站的功能样式、图片压缩、速度优化、SEO优化等等，或者后期你想拓展独立站功能、板块、页面等完全不需要重新搭建一个独立站，在原来的独立站上操作即可轻松实现。所以这也是为什么WordPress的市场占有率高达60%，像大家熟悉的索尼音乐的官方网站、迪士尼公司的官方网站、美国白宫的官方网站、英国政府的官方网站、洛杉矶快船队的官方网站、曼城足球俱乐部的官方网站等等都是通过WordPress来搭建的，所以独立站服务器的选择和好的建站方式真的是非常重要，且影响深远的，所以一开始我们就一定要避免采坑
2.关键词
2.1关键词调研
如果把独立站看作是工厂的话，一个个关键词就好比是去工厂一条条的马路，独立站中埋的词越多也就意味着进入你独立站的通道也就越多。因为每个人的搜索习惯和喜好都是不同的，马铃薯、土豆、洋芋、山药蛋其实就是一种东西，但是北方人喜欢叫土豆，四川、湖南、广东等地喜欢叫洋芋，江西、福建等地喜欢叫山药蛋。同样的，不同的人买苹果手机，在电商平台上搜索的关键词肯定也五花八门，“苹果手机”，“苹果16Pro Max”、“苹果16Pro”、“苹果15港版”等。所以我们务必要把与你行业产品相关的关键词通过软件一一的筛选出来，给大家推荐一款软件SemRush。切记不要一上来就选择那些竞争度极高的核心主词，要记住任何时候适合的才是最好的，只要能给独立站带来流量的词都是好词，所以刚开始我们尽量选择些搜索量大，竞争度相对小的长尾词
2.2关键词布局
自然合理的在标题、子标题、文章、图片描述和元描述中融入关键词，但务必要避免堆砌。比如要写一篇关于《如何正确做好独立站SEO》主题的博客文章，那整篇博客文章中涉及的关键词就是“独立站SEO”，你就不要刻意地出现B2B独立站SEO，B2C独立站SEO，建站SEO等，也就是说一篇文章你只能围绕着一个主题中心，好多小伙伴为了实现不同的关键词在自己的独立站页面上都可以搜索到，会把涉及自己产品的所有关键词都放在一篇文章中，这样就犯了大忌。如果你希望B2B独立站SEO，B2C独立站SEO，建站SEO、WordPress建站、自学建站等其他你们行业的关键词也布局在独立站中，那就要另起新的文章。也就是说一个页面只能讲一个主题中心，一个关键词，你不能一个页面这也想讲，那也想放，如果是这样的话，独立站SEO也太容易了，一篇文章搞定全部
3.内容优化
3.1内容创作
前面我们提到谷歌搜索引擎和众多的平台一样都是为了用户有好的体验，所以优秀独立站的文案在原创性、专业性、高质量等三个维度都做足了功课。我们来深入剖析下“原创性、专业性、高质量”，站在用户的角度打个简单的比方，比如你去谷歌上搜索‘如何做好独立站SEO’结果出来的搜索结果10个页面有9个页面是相同重复的，那一定会引起用户超级不好的体验，因为这会让用户需要花费更多的时间去做筛选的动作，所以独立站的文案你千万不能去网上复制抄袭同行，站内也不要出现重复的内容；同样的，文章不能蜻蜓点水，一定需要深入地去撰写，同时相同主题中心一定是一篇文章彻彻底底解决战斗，不能过了几天感觉这个主题中心还有内容没写完，又另起一篇新的相同主题中心的文章，这就会导致站内重复这跟谷歌搜索引擎的规则是不符的；纵观优秀的独立站，它们的文案不仅有质更有量，当然我们要确保先有质再有量，这些独立站会根据自己行业访客的搜索意图去撰写各种主题中心的博客文案页面，目的就是当五花八门的访客通过搜索各种行业关键词都尽可能的找到自己的页面和独立站，打个更好理解的比方，如果把独立站看作是工厂的话，那独立站的页面就好比是工厂的外贸业务员，你的页面越多也就意味着你工厂的外贸业务员越多，页面写的越专业也就意味着外贸业务员的专业度程度越高，当然这些专业的页面越多也就意味着top sellers也就越多，你家的独立站的流量和业绩自然也比同行好了。所以呢独立站SEO是内容和时间沉淀的产物，文章内容一定先保证质再追求量，一篇好的、专业的、深入的博客文章花个一周时间去撰写都会有些棘手，花个半个月甚至更多的时间都不足为怪。只有这样根据访客搜索意图然后围绕着一个一个主题、中心去认真创作撰写，随着时间推移和沉淀这样高质量的文章也就越来越多，到最后只要访客会搜索的主题，你的独立站都有涉及且都是高质量的文案内容，也就是说终极目标你把自己的独立站要搭建成一个行业专业的百科全书，这样你的独立站的流量和关键词的排名都是行业天花板的存在。当然也有不少粉丝问我，独立站的文案我也差不多可以了，因为我也不指望通过独立站SEO来获取流量，以后我的独立站流量主要还是通过谷歌广告投流来获取，这种方式咋一看好像也没问题，抛开推广费用的问题，谷歌广告的确可以帮你解决部分流量的问题，但是它解决不了流量转化的问题，唯有独立站高质量的内容才能解决流量转化的问题。我以B2B独立站为例，无论你是通过谷歌SEO还是谷歌广告SEM获取到的流量，访客初来乍到你的独立站，对你是毫无信任度可言的，只有你的独立站页面内容专业，文章的确写到访客内心深处去了，才能使其产生共鸣，从而建立信任触发独立站询盘，具体的可以看下面的板块(3.2优质文案实操)
3.2优质文案实操
我以B2B独立站为例，因为B2B独立站的流量来源主要通过产品集合页（如果你没听过这个词，可以把产品集合页认为是产品分类页）和博客文章页。之前也有人请教我为什么没有产品详情页，其实上面我们也提到了独立站的文案绝对不能重复，这是底线也是红线，重复包含独立站的站外重复和站内重复，站外重复说白了就是你不能抄袭别人家的文案内容，站内重复就是自己的独立站内不能有重复的文案内容出现。B2B独立站中其实同一类中的产品相似度高达95%以上，在确保文案内容不重复的情况下，其实是写不出高质量又专业的文案的，所以B2B独立站的产品详情页我们一般就一个标题，一两句简单的描述，一张参数表外加一个询盘按钮，所有的高质量的文案内容都会在产品集合页中集中做体现，这样就既避免了站内重复又能撰写出高质量的文案了，就相当于集中火力把最好的都给了产品集合页。以下是我撰写的关于B2B独立站产品集合页的思维架构，从头至尾层层递进，逻辑性地快速让访客产生信任，从而发起询盘，好多粉丝用下来跟我反馈都屡试不爽，相信也一定也可以给你带来帮助
B2B独立站产品集合页的思维架构
产品的简介
- 行业背景及市场需求：简要说明产品的应用领域，市场趋势及其产品特有的优势
- 提炼卖点：提炼和罗列自己产品的主要功能和卖点及其相对于传统同行产品的优势
产品展示
- 可根据自己产品特定属性进行灵活筛选，比如功率、功能
产品ODM解决方案
- 定制服务：介绍公司如何根据客户需求提供ODM服务，包括设计、生产、包装等方面的定制能力。
- 案例展示：展示过往成功的定制案例，以增强客户的信任感
产品的技术与创新
- 技术亮点：介绍产品中的创新技术和独特设计。
- 技术团队介绍：介绍技术支持团队的背景和专业技能，突出公司的技术实力
确保交付和售后支持
- 生产流程与交付保障：介绍公司在生产过程中的质量控制措施，如生产流程、检测标准和按时交付
- 售后服务：详细说明售后服务政策，比如技术支持的范围，安装指导、使用培训、故障排除等以及客户反馈机制
证书和工厂介绍
- 资质证书：展示公司及产品的各类认证和专利，如ISO认证、CE认证等
- 工厂及生产设备展示：通过图片和视频展示工厂规模、生产设备及生产环境，增强透明度和信任度
案例分享和客户评价
- 案例分享结合客户评价：分享成功案例和使用心得，展示客户的评价，提供第三方视角的信任背书
关于产品常见问题的问答
- FAQ板块：列出客户常见问题，并提供详尽且专业的解答，如产品的使用寿命、维护方法、组装等
4.页面优化
4.1标题标签（Title Tag）
标题标签是HTML中用于定义网页标题的元素，会在浏览器标签栏和搜索引擎结果页面中显示，有助于提升网页的点击和搜索排名。长度建议50-60字符，将核心关键词优先放在标题标签中，同时保证标题自然、易读，切记每个页面的标题标签不能重复，更不能关键词堆砌
4.2 H标签优化
好的H标签设置可以构建条理清晰的页面结构，根据内容重要性依次分为H1,H2,H3,H4,H5,H6，更加便于内容的导航性和可读性。有了这个H标签就相当于你对每个页面进行了标注，告诉谷歌搜索引擎哪些内容是第一层级重要的，哪些次之，方便搜索引擎更好的理解你页面的内容
4.3清晰的独立站结构和URL
优化独立站导航，确保访客和搜索引擎可以非常清晰的找到对应页面，选用简洁、可读性的URL路径，确保每个URL路径表述和该页面内容高度吻合，通常控制在3-5个核心单词。比如我写了一篇名为《How to Optimize Website SEO》的博客文章，那我的URL路径就会选择optimize-website-seo，https://example.com/optimize-website-seo/，这样谷歌搜索引擎就能非常快速的读取和识别你的页面，相反URL路径中包含数字、不能被理解的字母串则是对独立站SEO无效的，比如：op143，https://example.com/op143/。所以总结起来，只要访客通过你独立站的URL路径马上就能猜到你页面的中心，那你的URL路径基本也没多大问题了
5.内部链接
5.1链接结构
内链顾名思义就是独立站内部页面间的链接，比如独立站博客间链接的跳转它不仅可以帮助搜索引擎更好的理解独立站内容和页面间的关系，而且可以提升访客的用户体验和方便阅读
5.2锚文本
锚文本好多朋友不知道是什么，但其实你们一定用过。在网页中被链接的文字部分就是锚文本，用户点击这些文字后会被跳转到另一个网页，所以呢认真设计和优化锚文本不仅可以提升SEO排名，还能增强用户的使用体验
6.外部链接（反向链接）
有内部链接那一定有外部链接，外部链接简称外链，好的外链可遇不可求。我也非常坚定的建议大家不要做S外链的行为，短期内这些行为的确可以给独立站带来流量，但是这波流量过后给独立站的打击是彻底毁灭性的
7.移动端优化
数据统计70%-80%访客会选择移动端来访问独立站，同时移动端相较于PC端对网速的要求更高，所以优化好移动端，做好响应式设计从而实现在不同尺寸的屏幕实现自动调整，这非常有助于用户体验，更容易获得谷歌搜索引擎的排名
8.速度优化
影响独立站速度的6个维度请查看独立站速度优化
8.1图片压缩
图片压缩是独立站提升速度的其中一项重要措施，好的图片压缩完全可以做到大幅度降低图片大小，但是图片质量却丝毫不受影响，肉眼更是无法来辨别。在这里我推荐大家使用Imagify这个图片压缩插件，一个月可以压缩20M，如果你不够用可以开通会员，5.99美金/月500M压缩量，9.99美金/月不限压缩量
8.2速度提升
独立站搭建完毕后，我们一定进行整站的速度优化。我常用的是WP Rocket插件
WP Rocket插件可以对独立站缓存功能、文件、延迟加载、数据库、CDN、预加载缓存、移动端等全方位进行优化，从而提升独立站的响应速度，这里也给大家提供几个专业的独立站测速网站:
https://tools.pingdom.com, https://gtmetrix.com, https://pagespeed.web.dev
WP Rocket速度优化前的数据
WP Rocket速度优化后的数据
9.技术SEO
9.1独立站地图（sitemap）
独立站地图可以帮助搜索引擎更快更准确的抓取和收录你的独立站内容，从而来提升独立站的排名。你可以借助Yoast SEO或Rank Math等插件来生成和递交独立站地图
9.2 robots.txt
众所周知robots.txt文件对谷歌SEO有着非常重要的影响，它命令搜索引擎哪些页面可以收录，哪些页面应该拒绝收录，这样可以避免抓取重复内容，比如着陆页，从而提升独立站的排名，但是值得特别注意的是由于robots.txt错误地配置，将重要的页面和内容阻止被索引，这将给独立站SEO带来巨大的损失
9.3 HTTPS
HTTPS就是通过数据加密后传输，可以彻底保护用户的账号、密码、信用卡等重要信息不被盗取的同时增强访客的信任。如果你是SiteGround主机的用户，它们提供了免费的SSL证书，只要进行简单的配置操作即可。谷歌搜索引擎将HTTPS作为排名因素之一，如果你的独立站没有安装SSL证书，肯定不会受到谷歌的待见
10.检查并打开搜索引擎可见性
当我们开始搭建独立站时，由于独立站内容、板块都时刻会修改变动，所以我们建议务必将搜索引擎可见性中的 阻止搜索引擎索引此网站前的框中选上勾勾，相反当独立站建站完毕后，请务必检查并打开搜索引擎可见性，将勾勾去除。这样你的独立站中的页面在不久的将来开始被谷歌搜索引擎收录，如果页面质量高就会有好的搜索排名。这个环节操作虽然简单，但是千万不能因为自己的马虎忘记检查和操作，那对独立站SEO就是致命的打击了。
11.用户体验和SEO
如今的谷歌搜索引擎已经越来越重视用户体验了，所以好的用户体验不仅可以帮助我们提升询盘或者订单的转化，更重要的还能提升独立站在搜索引擎中的排名
- 直观的导航和结构：确保你的独立站拥有直观清晰的导航结构，让访客可以快速便捷地找到他们想要的内容，而面包屑导航和菜单结构可以彻底解决这个问题
- 有质量的视频和图片：借助丰富的多媒体内容来提升页面的视觉冲击效果和强大的吸引力，但前提是要保证页面的加载速度不能受到影响
- 用户交互：页面的评论区、问答板块或者社交分享来提升访客的参与度
12.持续监测与优化
独立站SEO一定是时间和内容的产物，认认真真创作输出高质量且专业的行业博客文章，通过时间的沉淀把自己的独立站打造成行业的百科全书，那时候整个搜索引擎的流量都会向你聚集，当然这一过程中少不了持续的监测和优化，可以借助下面的工具来跟踪检验你独立站SEO的效果和进展：
- Google Search Console：可以监测独立站在搜索引擎中的表现，了解关键词带来的流量情况，帮助你做好筛选
- Google Analytics：多维度的分析流量来源、用户行为、页面转化率，协助你进行独立站SEO优化
- Ahrefs 或 SEMrush：监控关键词的排名变化、流量数据，以及竞品的各项数据指标
在这流量极其珍贵的年代，通过独立站SEO获取到更多的免费流量从而吸引到更多的目标客户，借助独立站SEO技术外加高质量的内容输出，双管齐下确保独立站在谷歌搜索引擎中的排名，为业务带来长远增长
我们专门帮零基础的朋友录制了两套独立站线上视频课：WordPress独立站自学建站视频课程B2B&B2C 和WoodMart B2C商城独立站全流程视频指导教程，前者教程使用Hello Elementor免费主题和Elementor pro编辑器，着重演示独立站每个页面每个板块是如何搭建的，每个元素的样式是如何一步步设计的，具有轻量、兼容性好的优点，适合B2B和B2C独立站的搭建；后者课程赠送了WoodMart付费主题的模版，我们会将你挑选的模版导入到你的服务器中，而你只需根据我们的视频教程替换图片、文字等资料即可，非常适合B2C在线交易的独立站，具有建站周期短、难度低、颜值高的优点。两套课程均从域名购买、主机购买，独立站装修、SEO优化、安全防护、速度优化直至独立站上线，是独立站全流程建站课程。想要购买课程学习的朋友可以查看课程介绍或者添加下图微信，详细了解后再做购买
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